企業(yè)做好新媒體推廣，是眾多企業(yè)想要進(jìn)一步宣發(fā)自己品牌、產(chǎn)品的，成功打入市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。企業(yè)新媒體推廣到底該怎么做，相信這是一個(gè)很多人都在思考的問(wèn)題，但有很多人都沒(méi)有想清楚，甚至都不知道為什么要做新媒體。

現(xiàn)在很多的狀況是這樣的：公司招一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)，然后每天寫寫相關(guān)文章，發(fā)在公眾號(hào)、頭條號(hào)上；拍一些公司的產(chǎn)品視頻發(fā)到抖音，偶爾做個(gè)促銷活動(dòng)，希望某一天爆文了，能從線上帶來(lái)一些轉(zhuǎn)化……這樣可以嗎？不是不可以，因?yàn)檫@種做法在五年前，肯定沒(méi)問(wèn)題。

其實(shí)企業(yè)新媒體推廣的運(yùn)營(yíng)方法，是一個(gè)非常寬泛的問(wèn)題。企業(yè)想要解決問(wèn)題，需要先找到問(wèn)題的本質(zhì)，才能從根本上解決問(wèn)題。所以我們先明確企業(yè)做新媒體的目的，從目標(biāo)倒推解決問(wèn)題的方法和邏輯，這就是大家經(jīng)常提到的“結(jié)果導(dǎo)向”。

那么企業(yè)做新媒體的目的是什么？今天就來(lái)一起探討一下。

在商業(yè)行為中，最終的目的一定都是轉(zhuǎn)化，說(shuō)白了，就是企業(yè)要賺錢，而做新媒體的目的，就是想從線上賺錢。那么新媒體推廣作為一種傳播方式或渠道，我認(rèn)為它從企業(yè)角度講，至少有3種作用：

1. 塑造品牌

企業(yè)的目的就是為了在線上曝光產(chǎn)品或品牌。在這種情況下，需要做的就是盡可能的提高閱讀和曝光，讓更多的人知道和了解，傳遞價(jià)值觀，樹(shù)立公司的品牌形象，擴(kuò)大認(rèn)知度。

2. 引流獲客

新媒體就是引流和獲客的一種手段。在這種目的下，需要擴(kuò)大內(nèi)容的受眾范圍，利用漏斗原理盡可能的擴(kuò)大開(kāi)源方式，等到流量進(jìn)來(lái)之后，再去考慮如何做后續(xù)的轉(zhuǎn)化。一般在這種情況下，可以根據(jù)產(chǎn)品受眾的不同圈層推出多種類型的產(chǎn)品或欄目，來(lái)滿足不同用戶的多樣化需求，提高用戶的留存率和沉淀。

3. 銷售渠道

這種直接把新媒體作為銷售轉(zhuǎn)化渠道的，一般都是電商企業(yè)。目的也非常清晰，就是希望利用線上的渠道和傳播，能夠直接給企業(yè)的產(chǎn)品帶來(lái)轉(zhuǎn)化。這就需要做好售前售后的服務(wù)體驗(yàn)以及用戶購(gòu)買后分享和購(gòu)的邏輯設(shè)計(jì)。

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