品牌的視覺識別系統(tǒng)設計，是品牌全案設計工作中非常重要的一部分，簡單點來說是企業(yè)視覺識別設計，主要是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象，進行企業(yè)VI設計，可以從根本上規(guī)范企業(yè)的視覺基本要素，是品牌形象塑造過程中的核心部分，包括：品牌名稱、品牌LOGO、標準字、標準色、以及品牌SLOGAN等等。

面臨日益競爭激烈的市場，企業(yè)不僅要提高服務與產品質量提升市場的競爭力，同時還要優(yōu)化品牌形象、企業(yè)自身形象，而良好的集團VI設計對于培養(yǎng)消費者忠誠度、提高企業(yè)品牌競爭力、企業(yè)發(fā)展力與品牌自身價值的提高，都具有非常大的價值。集團VI設計是企業(yè)品牌戰(zhàn)略理念形象具體化的體現(xiàn)企業(yè)品牌的產品特點、品牌文化、文化特征、經營范圍等，必須要通過整體化的視覺識別系統(tǒng)，特別是有強烈沖擊力的視覺化符號，將抽象的內涵特質與可見的視覺符號融為一個整體，從而更好的傳達企業(yè)信息，從引起注意到產品興趣，再到產生欲望、強迫記憶、采取行動，較后達到銷量的促進，增加企業(yè)經濟效益，為品牌樹立知名度的目的。

優(yōu)秀的天津標志設計不只是需要創(chuàng)意與技巧，因為標志設計出來是需要要配合各種媒體場合來應用，所以無論用在什么地方，它都必須有一個良好的呈現(xiàn)效果。這是一個比較難平衡的過程，但也要做好這一點。天津標志設計必須要簡單。過于復雜的標志設計會妨礙與消費者之間的溝通，所以在標志中不要過多色彩，不要過于擁擠，不要過多元素，不然標志就成了一個大雜燴，五人理會。而適當少數(shù)一些元素，少即是多，讓標志效果達到較佳。